搶在ApplePay入華之前，魅族發(fā)布了搭載NFC與指紋識別技術(shù)的支付系統(tǒng)mPay，并預(yù)計(jì)在明年上半年上市。NFC支付功能的確是智能手機(jī)的發(fā)展趨勢，也是完成近場支付，打造便捷O2O購物體驗(yàn)的最后一環(huán)。魅族的前瞻性固然值得稱贊，不過率先搶占市場不見得就能在未來激烈的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。
近場支付，只為閉環(huán)
年初央行以”存在安全隱患”為由叫停了線下掃碼支付，直接把以支付寶、微信支付為代表的線上支付系統(tǒng)打了個(gè)措手不及，互聯(lián)網(wǎng)巨頭打造O2O閉環(huán)生態(tài)的美好設(shè)想被擋在了下線消費(fèi)的最后一道門前，不過移動支付取代傳統(tǒng)支付的大趨勢是無法阻擋的。
在掃碼支付被叫停后一個(gè)月，另一種近場支付方式–“NFC支付”跑馬圈地的步伐開始加速，耐人尋味的是，NFC支付得到了央行的支持。中國銀聯(lián)開始著手對POS機(jī)進(jìn)行NFC技術(shù)改造，并給與商戶300元補(bǔ)貼，中國移動則規(guī)定每賣出一部NFC手機(jī)，總部提供30元補(bǔ)貼。手機(jī)廠商也沒閑著，紛紛加快了對NFC手機(jī)的研發(fā)。
不管是銀聯(lián)、運(yùn)營商還是手機(jī)廠商，都是完成近場支付生態(tài)中的必要環(huán)節(jié)，盡管各方的利益出發(fā)點(diǎn)各不相同，但結(jié)果都將為消費(fèi)者帶來更加便捷的購物體驗(yàn)。銀聯(lián)是為未來布局，運(yùn)營商是為了降低離網(wǎng)率，而魅族這樣的手機(jī)廠商則是為了完善用戶體驗(yàn)，提高產(chǎn)品市場競爭力，以在未來的近場支付市場占得一席之地。
ApplePay未到，mPay先行
10月17日，iPhone 6正式在中國發(fā)售，不過被蘋果掌門人蒂姆·庫克稱為”將改變我們支付方式”的ApplePay服務(wù)，并未同期向中國內(nèi)地用戶開放，有消息稱蘋果公司還在與中國銀聯(lián)進(jìn)行談判。ApplePay還沒到，魅族便搶先發(fā)布了其mPay支付服務(wù)，并宣布最快將于明年上半年上市。
魅族此舉，意圖明顯。在線下掃碼支付被封殺之后，NFC支付取而代之成為未來線下購物中的最被看好的支付方式。魅族搶先發(fā)布NFC加指紋識別手機(jī)，意在率先占領(lǐng)市場先機(jī)，吸引大批早期用戶，建立自己的應(yīng)用生態(tài)，從而在即將到來的競爭中贏得一點(diǎn)籌碼。魅族的目的一定程度上與運(yùn)營商相同，主要還是為了提高用戶黏性。
搶占市場，未必可行
魅族的前瞻性固然值得稱贊，不過在近場支付領(lǐng)域，率先搶占市場也不見得能夠?yàn)槠溱A得多大的競爭優(yōu)勢。目前市場上NFC手機(jī)并不少，但用戶使用率卻很低，鑒于品牌影響力等各方面因素，魅族此舉不見得會引起多大的反響。
雖然蘋果的ApplePay能否進(jìn)入中國市場還是個(gè)未知數(shù)，但鑒于其支付系統(tǒng)的身份并不與銀聯(lián)有直接的業(yè)務(wù)沖突，進(jìn)入中國應(yīng)該指日可待，基于蘋果手機(jī)龐大的用戶群體，魅族顯然不具備競爭力。拋開蘋果不說，由于NFC支付及指紋技術(shù)在技術(shù)上都沒有較大的壁壘，擁有眾多用戶的小米手機(jī)也大有可能后來居上。
此外，NFC支付不同于掃碼支付，推行起來具備一定難度。既需要銀聯(lián)提供終端支付設(shè)備支持，又依賴于運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)支持。目前銀聯(lián)方面改造一臺符合銀聯(lián)閃付標(biāo)準(zhǔn)的POS機(jī)需要300~500元的成本，市場上具備NFC支付功能的POS機(jī)并不常見。另外魅族還需要通過運(yùn)營商那一關(guān)。
至于魅族能否實(shí)現(xiàn)與支付寶和微信支付的打通，就更加充滿不確定性了，要知道央行叫停支付寶和微信支付的線下掃碼支付真正原因恐怕并不是”安全隱患”，更可能因?yàn)槠淅@開了銀行環(huán)節(jié)的關(guān)系。而央行支持NFC支付的原因恰恰在于其需要與銀行卡牢牢綁定。從這一點(diǎn)看，馬云促成支付寶與ApplePay的合作愿望恐怕也會落空。
先行者不一定能搶占先機(jī)，否則熱炒了多年的NFC支付早已遍地開花。連巨頭們都在謹(jǐn)慎地觀望，而不上不下的魅族，如何在這塊群雄環(huán)視的領(lǐng)域殺出一條血路，那還真得拿出些靠譜的本事來，否則mPay就只能變成魅族一家的“獨(dú)角戲”。
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